Tips pour améliorer votre SEO gratuitement

Introduction

Dans cet article nous allons voir comment améliorer drastiquement le seo (le référencement) de votre/vos sites internet sur Google, Bing et autres.... Le but étant de capturer le plus de traffic possible sans payer,
et sans se faire bannir non plus (on va faire du gray hat en gros).

Connaissance de bases

Les algorithme des moteurs de recherches sont extrêmement complets, mais pas complexe pour quiconque prend le temps de lire un peu (ou de poser les bonnes question à ChatGPT ça marche aussi).
Donc pour ceux qui seraient pas au courant voici les "grands piliers" sur lesquels il faut grimper en manipulant les algo pour pouvoir faire péter son traffic :

• Seo On-Page
• Seo Off-Page
• Web Core Vitals
• CTR
• UI/UX <- C'est un autre domaine certes mais vous avez beau avoir le référencement le plus parfait, factuellement si votre site est déguelasse personne n'y restera donc ça fait parti intégrante du SEO aussi :)

Le SEO On-Page

C'est le SEO relatif au code et a la structuration de votre site internet, là plus part des gens ne le savent pas et s'embêtent pas donc vont chercher des plugins comme Yoast, Camaleao et compagnie (qui sont une daube monumentale mais bons en marketing donc ça vend). Et c'est là qu'ils font l'erreur car cette partie c'est pas la plus importante mais c'est celle qui va faire que vous aurez """accès""" aux autres. Voici les choses à retenir :

Métadonnées

• OpenGraph
  • Titre
  • Description
  • url
  • siteName
  • images
    • url
    • width
    • height
    • Description alternative alt
  • locale : fr_FR, en_EN, etc...
  • type : en général "website"
• Twitter Cards
  • Card
  • Titre
  • Description
  • Description Alternative alt
• Titre <title> (En correspondance avec le <h1> de la page : ~30 Caractères Max
• Meta Description <meta name="description"> : ~ 140 Caractères Max
• Mots clés <meta name="keywords"> : ~20 à 30 Max
• Auteur
• Createur
• Publisher
• Metadatabase
• URL Canoniques (Très important) <link rel="canonical"
• HrefsLang (Surtout pour sites multilingues ici) <link rel="alternate" hreflang="fr_FR"
• Robots
  • index : true
  • follow : true
  • Pouvez spécifier la même chose pour GoogleBot aussi pour être encore plus précis (pas hyper utile mais bon)

JSON-LD

Le JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) sert en SEO à intégrer des données structurées dans une page web. Il aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu (produits, événements, avis, entreprise, etc.) en fournissant un contexte clair et standardisé.

En gros ça permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre sur quelles requêtes potentielles il doit vous positionner :)

Voici un exemple de ce à quoi ça ressemble pour la page principale du site Oxelya:

<script
          type="application/ld+json"
          dangerouslySetInnerHTML={{
            __html: JSON.stringify({
              "@context": "https://schema.org",
              "@type": "Organization",
              "name": "Oxelya",
              "url": "https://www.oxelya.com",
              "logo": {
                "@type": "ImageObject",
                "url": "https://www.oxelya.com/Logo3.png",
                "width": 512,
                "height": 512
              },
              "image": "https://www.oxelya.com/Logo3.png",
              "description": "Oxelya offre ses prestations en conception WEB, PROGRAMMATION, SÉCURITÉ INFORMATIQUE, et CONSEIL EN INFORMATIQUE, SEO chez GOOGLE, BING, etc...",
              "address": {
                "@type": "PostalAddress",
                "addressLocality": "Marcheprime",
                "addressRegion": "Nouvelle-Aquitaine",
                "addressCountry": "FR"
              },
              "contactPoint": {
                "@type": "ContactPoint",
                "telephone": "+33-6-43-32-34-12",
                "contactType": "customer service",
                "availableLanguage": "French"
              },
              "sameAs": [
                "https://www.oxelya.com"
              ],
              "areaServed": {
                "@type": "Place",
                "name": "Bordeaux, Arcachon, Pessac, Mérignac, Marcheprime, Biganos, Gironde, France, La Teste-de-Buch, Gujan-Mestras, Le Teich, Cestas"
              },
              "foundingDate": "2024",
              "founder": {
                "@type": "Person",
                "name": "Oxelya Team"
              },
            })
          }}
        />

Vous noterez les petites spécificités pour le référencement local (les villes) et le référencement au niveau des requêtes cibles (texte en capitale dans la description). Ici il est pas encore hyper complet mais il est déjà pas mal, vous avez aussi la possibilité de spécifier des produits c'est souvent utiles si ils correspondent aux produits de votre Fiche Google.

Schema.org

Ce sont des petites syntaxes sémantiques dans le JSON-LD que vous allez rédiger spécifiquement pour Google, qui vont lui permettre d'afficher telle ou telle chose dans la SERP (Les liens de votre site apparraissants en dessous du lien principal sur les résultats de recherche), exemple si vous spécifiez que votre page contient une FAQ dans le json-ld, Google pourra directement afficher les questions réponses comme liens en dessous du vôtre dans les résultats de recherche.

C'est le même principe pour les produits ajoutés, etc.. Exemple vous êtes un artisan plombier, chauffagiste et climaticien vous mettez comme produit dans le json-ld de votre page principale les liens de vos pages dédiées à chaque services, Google les fera ainsi apparaître dans la SERP :)

Syntaxe de la vieille école

En tant que créateur de sites internet, je sais qu'on à tendance à tout enfermer des des <div> par soucis d'habitude et de facilité, mais les algo des moteurs de recherches préfèrent un code propre, avec les <article> <aside> <header> & <footer> <section> placés au bon endroit au bon moment ça rajoute toujours un plus aux yeux des algorithmes.

Maillage interne

Les outils spécialisés en SEO comme Ahrefs, Ubersuggest ou SEMRush utilisent plusieurs systèmes de notations afin de faciliter les analyses, notamment le PR (Page Rating), qui se base sur votre maillage interne, en gros plus votre site ressemblera à une toile d'araignée mieux ce sera. Pour avoir des liens de vos propores pages sur d'autres pages interne à votre siteil existe plusieurs techniques notamment :

• Header et Footer : Ils apparraissent sur TOUTES les pages du site donc chaque liens présent dans ces deux-là sera comptabilisé une fois par pages
• "Découvrez nos autres articles" : Vous voyez en dessous de cet article il y a les 3 précédents et les 3 suivants, ça permet d'automatiser le maillage interne du blog :)
• Vanter vos services sur des pages dédiées : Un bon exemple c'est la fin de cet article ou je vais promouvoir les services que mon entreprise vend comme la création de sites web, et certains outils SEO dont je dispose et que les autres ont pas que je vais mettre à votre disposition :)

Et je pense qu'on a fait un peu le tour pour celui-ci, passons au suivant.

SEO Off-Page

Le SEO Off-Page comprends plusieurs domaines notamment le netlinking, branded mentions, Gestion des Fiches Google, Apple, Bing, etc..., NAP, relations influenceur(euses), SMO, Forums, E-A-T, PBN-LP et enfin la présence. Donc on va décortiquer un peu tout ça histoire que vous voyez les détails.

Le Netlinking

Alors le netlinking autrement dit la gestion des backlinks, c'est le fait d'avoir son lien sur des sites externes par exemple GetFluence permet d'acheter des backlinks sur d'autres sites mais comme ici on veut pas payer, on va pas élargir le sujet sur comment les avoir mais plutôt sur comment les gérer.

• 2 sortes de liens
  • Premièrement y'a 2 types de liens : nofollow, et dofollow le but c'est d'avoir un maximum du deuxième car comme l'indique son nom, ce sont des liens suivis par Google & Co. Les nofollow ne sont pas nocifs en soi, mais sont pas comptabilisés donc ils servent à rien et on tendance à brouiller les analyses des outils spécialisés.
• Faire Attention
  • Il faut prendre les backlinks avec précaution car 10000 liens sur 10000 forums technologiques différents vous serviront absolument à rien si vous êtes un maçon par exemple, et ça encore c'est que pour une question de communication, mais les moteurs de recherches ont tendance à bannir (ghostban) les sites qui forcent sur les backlinks de mauvaise qualité sans aucun rapports avec leur domaine.

Branded Mentions

Les branded mentions c'est le fait d'être cité sur des sites spécialisés comment étant la référence dans votre domaine sans qu'il y ai forcément de lien, ça rajoute une confiance énorme et donne envie d'aller vers vous, exemple vous êtes développeur de logiciels windows, Microsoft vous vante dans la presse ou sur un article sans mettre votre lien, ça restera hyper efficace (même si c'est un peu gros comme exemple vous avez compris).

Fiches Business

• Google Business Profile
  • Une fois que vous avez pris 26 fois la vidéo pour validation de votre fiche, il faut la gérer, rajoutez tout ce que vous pouvez et optimisez les mots clés.
    • Les Services Fournis : Mettez-En un MAX (en rapport avec votre domaine)
    • Les produits vendus : Faites une fiche par produits/services
    • Photos et Actualités : Google ADORE le contenu renouvelé donc montrer sa présence régulièrement par des actualités sur la fiche et des photos c'est un +
    • Adresse du Siege Social : Pour être référencé sur Google Maps et avoir le bouton itinéraire (que ces b....ons ne veulent pas me mettre d'ailleurs)
    • Demander des avis évidemment
• PagesJaunes
  • Je sais c'est un annuaire mais y'a une fiche dessus à gérer avec des mots clés et catégories pertinentes que vous pouvez manipuler à votre guise
• Apple Business
  • Même principe que la fiche Google
• Page Entreprise LinkedIn/Facebook
  • Faire une page dédiée à l'entreprise avec le lien du site, les prestations bien définies et les mots clés revenant régulièrements sera un bonus.

NAP (Name, Address, Phone)

Ca c'est le référencement dans les annuaires, il est impératif d'avoir le même NAP partout, et pour les trouver y'en a une tooooonnnneeee, en voici quelques-uns :

• score3.fr
• manageo.fr
• commerce.e-pro.fr
• webwiki.fr
• bilansgratuits.fr
• coodoeil.fr
• itraque.fr
• 123pages.fr
• europages.fr
• allo-commercants.fr
• pagesjaunes.fr (Faites gaffe ils vont vous appeler pour vous vendre des trucs inutiles qui vous coûteront 315€ par mois)
• 118218.fr
• rateitall.com
• Etc...

Inflenceur(euses)

Bah ça c'est du marketing de base hein, avoir des gens connus et bien suivis qui parlent de vous c'est toujours un plus, et parfois comme pour les backlinks ça peut être plus utile un gars de 28K Abonnés spécialisé dans votre domaine qui parle de vous qu'une influenceuse des Marseillais avec 6M abonnés, faut bien choisir et bien chercher.

SMO

Le SMO ou Social Engine Marketing c'est le fait de bien gérer réseaux sociaux, notamment Twitter, Facebook, LinkedIn, TikTok et Instagram qui sont les plus importants et peut-être même Reddit selon le domaine. Pour ça c'est pas vraiment mon domaine, mais vous pouvez en parler à des Community Managers ou tout simplement engager des ghostwritters (souvent moins cher et plus efficaces) pour gérer ça pour vous. C'est certes un investissement mais très utile sur le long terme.

Forums

Les forums vous serviront à avoir une communauté active, vu que les backlinks sont très rarement comptabilisés si ils proviennent de Forum, on peut les utiliser pour ce point, apprenez à créer un engouement autour de vos projets, et de vos ambitions. Si vous y croyez en général les autres finissent par y croire et donc par en parler :)

E-A-T

Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness en gros c'est les citations mais faites par des experts reconnus ou par des sites institutionnels, ça donne un boost énorme à n'importe quelle carrière. Par exemple vous créez un site web avec Next.JS si les fondateurs de Vercel en parlent et le vantent comme un exemple c'est le jackpot.

PBN-LP

Celui-ci j'avoue je l'ai inventé, mais pas totalement.

• PBN (Private Blog Network)

  • Certaines personnes ou entreprises comme Oxelya :) disposent de réseaux de blogs qui leur appartiennent et couvrent différents sujets, ils sont interconnectés et on un Domain Rating assez haut pour ajouter une plus-value démentielle à votre référencement, il faut arrêter de chercher ces personnes et nous contacter pour qu'on s'occupe de parler de vous sur plusieurs endroits et différents sujets :)

• LP ou Landing Pages

  • Les Landing Pages sont des pages d'atterrissages qui sont parfaite niveau SEO, et niveau design elles sont p-a-r-f-a-i-t-e-s, elles ont pour but de capturer des leads, ou du traffic. Un exemple, vous êtes un complexe hotellier dans le Val de Loire, vous voulez piquer du traffic aux gros sites touristiques alentours, la solution c'est d'acheter un nom de domaine qui ressemble au leur et de faire une landing page qui redirige vers vous, c'est moralement répréhensible mais pas pénalisé ni par google, ni par la loi :)

La présence

Répondes aux gens qui vous mettent des avis, comme ça vous serez vu comme des gens/entreprises abordables qui prennent soin de leur communauté ça rajoute toujours un +

Web Core Vitals

Les Web Core Vitals sont les 3 grands pilliers de la performance de vos sites, un site qui est magnifique mais qui rame c'est aussi utile qu'un site hyper rapide mais qui ressemble à une poubelle. Sauf que dans le premier cas c'est Google qui va vous mettre un stop et ducoup vous aurez même pas pu avoir la possibilité d'avoir des utilisateurs chez vous. Pour vérifier vos performances sur mobile et ordinateurs vous pouvez utiliser leur outil gratuit : PageSpeed Insights. Il y a 3 grands pilliers pour ceci qui sont : LCP, FID, CLS on va voir ce que c'est.

LCP (Largest Contentful Paint)

C'est la mesure du temps nécessaire pour charger l'élément principal du site, en gros c'est le temps de chargement calculé avant que votre page n'apparraisse après avoir cliqué sur le lien. On a tendance à vouloir trop en faire ducoup on a un chargement médiocre, l'idéal c'est qu'il soit en dessous de 2,5s, pour ce faire vous avez plusieurs techniques :

• Lazy Loading & Suspense
  • Charger les éléments lourds (images, vidéos, animations 3D) en différé en gros votre page charge avant et les éléments après.
• Fast DNS
  • Les hébergeurs de noms de domaines comme OVH, Namecheap, ou GoDaddy vous offre la possibilité de payer des DNS premium, ce sont des DNS qui choisissent automatiquement le serveur le plus proche d'où la requête à été émise donc ça réduit encore plus le temps de chargement
• Optimiser les Images/Vidéos
  • Pour l'UI/UX c'est important d'avoir des images de hautes qualités donc on va avoir tendance à choisir du 4K mais c'est très lourd à charger, alors réduire la taille ou compresser peut aider (Des outils en ligne gratuits existent).
• Chargement différé des fiches de styles et scripts js

FID (First Input Delay)

Temps entre la première action de l'utilisateur (clic, scroll, etc...) et la réponse du site. Ce sont les éléments comme les clics sur des liens de votre site web depuis une page de votre site internet, les soumissions de formulaires de contact, la parfaite synergie entre le défilement de la page et le scroll de la souris, etc... Pour optimiser un peu ça y'a quelques techniques :

• Mise en cache intelligente : Mettre le site en cache au fur et a mesure ça permet de le charger plus rapidement
• Requêtes accélérées à la db : Le formulaire de contact par exemple stocke les messages dans la DB en général, donc c'est important de choisir un cluster proche du vps qui héberge votre site, et d'utiliser un ORM comme Prisma par exemple pour d'une part faciliter la gestion et d'autre part accéléer les requêtes
• Gestion Asynchrone : Pour rester sur l'exemple du formulaire de contact, on va souvent vouloir stocker le message dans la db (pour gérer depuis le panel admin) et envoyer l'email en même temps dans notre boîte, ça a tendance à être un peu lourd avant que ce soit fait donc on va gérer ça de manière asynchrone pour faire comme RabbitMQ par exemple on stocke sous forme de message à la validation du formulaire, et l'email sera envoyé prochainement ça permet d'avoir la validation visuelle plus rapide pour l'utilisateur tout en gardant la fonctionnalité
• Pour les Gros Sites : Faire Plusieurs Sites sous le même domaine mais avec différents sous-domaines
  • Un exemple c'est notre cher ami Google qui à : cloud.console.google.com, search.google.com, payments.google.com, etc... ce sont tous des sites différents mais sous le même domaine et interconnectés. Parceque si vous regroupez tous ces sites en un seul ça peut vite être TRèS lourd et donc ramer énormément

CLS (Cumulative Layout Shift)

Pareil c'est de l'UX ici aussi, pour imager que ce soit compréhensible voici un exemple : Pub ou bannière qui apparaît après coup, Une pub (Google Ads, bannière promo, pop-up) s’affiche après que l’utilisateur a commencé à lire. Résultat : le texte descend ou un bouton se déplace → frustration donc pas envie de rester. Faut faire attention à ça et penser à utiliser les positions relative et absolute pour les modals, sheets et autres composants. Les menus hover qui disparraissent trop vite aussi c'est chiant.

Le CTR (Click-Through Rate)

Pour le petit calcul mathématique en gros c'est Nb Clics / Nb Impressions x 100 en gros si votre site apparaît 1000 fois sur les résultats google d'une requête spécifique, que les utilisateurs cliquent 50 fois le calcul c'est 50 / 1000 x 100 : 5%, ça c'est une partie qu'il faut apprendre à manipuler, être le résultat le plus agréable sur lequel on a envie de cliquer, répondre à une demande précise pour une requête précises avec un <title> et <meta description> précises.

Là ou Oxelya intervient c'est qu'on va disposer d'outils pour améliorer ça de manière automatique et sans méthodes BlackHat, on vous en parlera plus tard mais c'est un beau projet qui n'existe pas encore :)

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J'espère que cet article vous a été utile si c'est le cas notez-le et laissez un commentaire, puis contactez-nous pour tout besoin